抖音于近期测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。
对此，Tech星球向抖音方面进行求证，截至发稿，抖音方面暂无回应。
抖音在推进视频内容付费的进程上，也并非一蹴而就。Tech星球梳理发现，抖音从2021年开始试水短剧付费，后来又测试了“赞赏”功能，可对视频创作者进行打赏，这也成为抖音视频创作者提供内容变现的途径。直到此次，抖音开始试水视频内容的付费模式。
视频付费模式的出现，不仅可以为创作者增加收入和变现途径，激励他们创造出更多精品内容，来丰富和提高用户的观看体验。
对此，行业人士分析，内容付费对于用户而言一直比较敏感，且用户在短视频付费观看习惯还未培养起来，从免费到付费观看，视频内容付费是否能让用户接受，将面临挑战。
抖音试水视频内容付费服务
Tech星球体验后发现，抖音此次测试的视频内容付费服务，比此前的短剧付费模式更加成熟。
视频内容付费服务由创作者开启设置，目前该功能只开放给部分创作者测试，开通付费功能的条件，需要近30天内无账号违规封禁记录、粉丝数达到1000人，且需要实名认证。
获得视频内容付费服务功能的权限后，创作者只需在视频内容发布前，在发布页的高级设置内选择“付费可看”，即可发布付费视频。除了抖音APP外，网页端同样可以进行付费设置。
图注：抖音APP内的付费视频设置页面。
付费视频内容发布成功后，可以在抖音首页的“推荐”Tab内获得推荐，这让需付费的视频内容获得更多的曝光途径，从而为创作者增加更多付费收入的机会。
付费的视频内容有部分免费的试看内容，试看部分结束后，才能付费解锁后续内容，付费需要用平台的抖币1抖币=0.1元进行支付，付费内容的价格由创作者自定。
值得注意的是，与抖音短剧付费后是可以永久观看的方式不同的是，视频内容在用户付费后，无法获得对该付费视频内容的永久或长期观看。根据“抖音付费内容购买须知”，用户购买后，付费内容可以在付费服务期内重复观看，付费服务期指的是，自付费之日起，至该条/该系列内容更新完毕后的7日内可观看，平台有权视活动情况缩短或延长付费服务期。
图注：Tech星球拍摄的抖音付费内容购买须知。
用户在购买付费视频内容后，不可退款，且无法通过本机录屏保存。同时，创作者也无法删除付费视频内容，以保障付费用户的权益。
目前，付费视频功能仍处于测试阶段，不排除正式上线之后，可能会有其他的变动。
如何“撬开”用户钱包面临挑战
抖音在内容付费的道路上，有迹可循。
2021年，抖音首次开启短剧内容付费，但受限于短剧的观众，所以并未得到平台的大力推广，随后又推出对创作者的内容打赏功能。
今年上半年，抖音知名创作者“陈翔六点半”的付费内容引发热议，原因是其发布的一部名为爱神求我谈恋爱的短剧需要收费才能观看，而且整部短剧共有14集，其中前13集不需要付费，最后一集，也就是大结局需要观众支付10抖币后才能收看，因此引发一些粉丝的吐槽。
而此次测试的视频内容付费，也引起不少用户的热议，在一条付费视频内容下，有高达近5万条评论，其中，有用户支持视频付费，也有用户并不认可这一模式。
图注：抖音某条付费短视频下的评论。
一位短视频创作者告诉Tech星球，之所以会这样，是因为短视频平台内的内容付费模式在国内并没有像小说付费、音乐付费这样自然，培养用户为短视频或者直播进行付费观看的心智还需要一定时间，所以在当下推广的难度不小。
视频付费是互联网娱乐领域采用的一种商业模式，譬如爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台，对于改善用户观看体验、激励促进创作都有潜力。
对于用户来说，是否愿意付费看短视频，目前仍然面临不小的挑战。一些用户可能更愿意通过免费的平台观看视频，并接受广告的存在。因此，视频付费也需要在满足用户需求的同时，提供足够强的吸引力，才能“撬开”用户的钱包。
短视频付费或将成为趋势
行业人士分析认为，即便有诸多挑战，视频内容付费这一模式，或将会成为一种趋势。
对于用户而言，视频付费意味着付费观看更高质量、更个性化的内容，以及减少广告干扰，提升观影体验。
对于短视频平台和内容创作者而言，内容付费可以带来更稳定的收入，激励创作高质量内容，为平台持续优化内容生态，避免内容水化的同时，保证其在短视频市场竞争中的领先地位。同时，也可以促进创作环境的良性发展，吸引更多优秀创作者和投资者加入。
一位抖音的内容创作者李浩直言，做视频内容本身就是一件烧钱的事，特别是优质的精品内容，视频内容付费模式的出现，无疑为创作者们增加了一个重要的变现途径。
如何变现，对内容创作者而言，是不得不面对的考验。
在今年年初，游戏博主“靠脸吃饭的徐大王”在社交媒体发文宣布停止更新内容，表示做视频不赚钱甚至亏钱，全靠在早期吃到平台发展的红利支撑，有点累了想给自己放长假休息。而另外一位知名影视UP主“木鱼水”则表示，四个月多没有接到广告，平台的创作激励，还不够支付办公室房租。
目前，国内大部分视频内容平台的创作者的收入，主要包括广告收入、礼物收入、商业合作、社交电商、知识付费、粉丝经济等，除了头部创作者外，大部分创作者依靠直播和广告收入，很难赚到钱。
李浩表示，“如今大环境下，广告收入下滑严重，同行又多，再加上自己又不会直播和带货，收入并不多，只能依靠平台的创作者计划，身边的创作者朋友大多亦是如此。但是为了拍出优质的短视频，其收入又无法覆盖成本，很难平衡。”
为了赚快钱，不少内容创作者开始将精力和资源投入到平台大力推广的电商、本地生活的短视频创作中。这样一来，平台的优质内容也将缩水，以至于玩梗、AI内容、切片、过度商业化等视频内容越来越多。而优质内容是短视频平台的生态基石，缺少精品优质内容，可能会导致用户时长减少，甚至逃离平台。而这显然是平台、创作者不愿意看到的局面。
为此，各大平台开始将创作者的变现，提升到更加重要的维度，探索内容付费，在增加创作者收入的同时，保证平台的内容生态能够良性发展。
图注：Tech星球拍摄的抖音视频内容，可以设置付费。
在测试视频内容付费服务之前，抖音不久前就推出了以优质内容为主的“抖音精选”APP。而B站中部分UP主的动态页面出现了“充电专属”视频的付费内容，用户需开通30元每月的包月充电服务才能观看这些视频，在开通服务后，除了观看视频外，B站用户也能够享有点赞、投币、收藏、评论等权益。
视频内容付费的时代已经到来，抖音又该如何讲好内容付费的新故事呢？
本文来源：Tech星球
