2024年7月26日，鲸鸿动能变现服务沙龙游戏专场在沪举行。此次沙龙吸引了30多家知名游戏企业的开发者和服务商，共同探讨在鸿蒙全场景新生态下游戏行业的变现方案和商业机遇。
会上，鲸鸿动能专家们分享了在产品上的创新举措、变现高效转化策略，并提出跨界共创的新思路。行业伙伴乐元素、动能无线等也带来了各自领域精彩的分享 。
华为手机市场优势明显，游戏广告变现业务高速增长
根据Cannlys智能手机分析统计数据显示，Q1季度华为手机国内市场出货量再度回归到第一，其活跃设备数在智能终端中也居首位。同时搭载HarmonyOS的Mate系列和P系列的热销，也让华为手机沉淀了海量高净值用户。
鲸鸿动能依托华为“1+8+N”全场景生态布局，既是统一的投放平台，也是统一的变现平台，在游戏变现业务上有着不俗的表现。u00a0截至今年第二季度，游戏广告变现业务各大效率指标都得到了快速提升，其中，开发者日均收益同比提高108%，广告eCPM同比提升63%，广告填充率同比增长94%。各大效率指标的提升，彰显了鲸鸿动能游戏广告变现业务的强大的增长潜力和市场竞争力。
为了助力游戏开发者实现更好的变现，团队在平台、预算、体验三个维度上持续深耕，构建驱动变现收益的“三驾马车”策略，并辅以坚实的激励政策u00a0：平台先后推出了多种创新的广告样式，CVR显著提升，当前激励视频模板支持热更新，开发者集成新的SDK可一键配置新的交互样式，能够带来更好的收益。oCPX算法也在不断优化，广告填充率实现翻倍提升，游戏激活率大幅上涨;在体验上，五层体验管理架构，助力游戏长效变现;在预算上，广告主数同比增长超100%， 覆盖电商、旅游、汽车、影音、快消、游戏等行业;此外还推出游戏买变专项激励政策，ROI达到一定门槛，给予相应的补贴激励，保障开发者收益。会上，乐元素发行负责人也分享了旗下经典游戏开心消消乐通过与鲸鸿动能开展一系列合作，实现游戏变现收益同比前期359%的爆发式增长。
买变一体规模增长迅速，跨界共创释放新动能
随着国内游戏版号发放回归常态，产品供给结构显著优化，手游市场也迎来了强劲复苏。端内广告变现已成为开发者的重要增收手段。
鲸鸿动能的买变一体策略，作为一种闭环营销模式，将极大地提升游戏整体营销的效率与收益水平。u00a0数据显示：截至2024年上半年，平台买变一体投放规模持续上升，大盘变现收益随买量流水增长，重大节点更是呈现爆发式增长。会上动能无线也现身说法，通过整合流量，效果与效率双效提升。今年平台也推出了星火计划，oCPC产品激励计划等多项激励政策，覆盖从新游测试、增长放量到效果保障全阶段，助力开发者放心安心地稳步变现。
此外，营销专家也结合营销潮流方式，提出了游戏行业“跨界共创”的新思路。u00a0当前鲸鸿动能品牌广告已经进入高速增长的快车道，各行各业品牌主纷纷与鲸鸿动能开展跨界共创，效果显著，其合作成果也斩获多项营销行业金奖。根据平台DMP数据显示，游戏跨界合作在品牌跨界营销中的占比更是高达13.1%。从游戏预约期、首发期、经营期到事件期，鲸鸿动能拥有诸多成熟的跨界合作方案和经验，帮助游戏行业实现全域曝光、用户粘连、IP深化等，从而带来更多的变现机会。
此次沙龙，展示了鲸鸿动能在游戏广告变现领域的强大实力，也为开发者们带来了更多新思考和新方向。未来，平台持续打造全场景变现能力，构筑健康、繁荣的流量生态，不断创新，深化合作模式，助力开发者变现增长。
